L’integrazione dal vivo della pubblicità virtuale prende il via nella Bundesliga
La partita Bundesliga tra Eintracht Frankfurt e VFL Wolfsburg il 6 maggio 2017, è stata un punto di riferimento nello sviluppo della tecnologia pubblicitaria virtuale nello sport. ADI e SUPPONOR, con il supporto di Lagardère Sports, hanno installato un sistema di digiboard perimetrali ibridi virtuali TV per la partita, mettendo in mostra la tecnologia di sostituzione virtuale per una serie di stakeholder, tra cui club Bundesliga, corpi di governo e emittenti.
Il digiboard ibrido virtuale combina LED standard, visibili ai ventilatori nello stadio, con la tecnologia di sostituzione virtuale, il che consente di modificare i contenuti perimetrali visti da diversi pubblici internazionali che godono della stessa partita.
Il sistema è il prodotto di oltre due anni di sviluppo, che combina la tecnologia LED perimetrale Maglia Vissel Kobe della ADI con la soluzione di realtà aumentata del settore (AR) di SUPPONOR. I sistemi perimetrali di ADI sono utilizzati dalla maggior parte dei club della Premier League inglese (EPL), mentre la tecnologia di Supponor viene Maglia Newcastle United utilizzata nella Liga della Spagna in ogni partita del Real Madrid e del Barcellona. Il digiboard ibrido virtuale raggiunge il meglio di entrambe le tecnologie mantenendo contenuti dinamici a LED nello stadio, avendo la capacità di fornire una sostituzione virtuale di qualità trasmessa con messaggi regionalizzati per un pubblico diverso in tutto il mondo.
L’evento Showcase a Francoforte è stato il climax di una grande escursione in cui Adi e Supponor hanno portato la tecnologia sulla strada, consentendo ai club in tutta la Bundesliga di mettersi in “mano” con il sistema e capire come funziona.
Philipp Hasenbein, amministratore delegato di Lagardère Sports Germany, che ha ospitato l’evento a Francoforte, ha dichiarato:
Il successo di The Roadshow ha dimostrato l’enorme interesse dei club nella pubblicità di sostituzione virtuale. Seguendo la vetrina, ora siamo convinti della prontezza del mercato della tecnologia in condizioni di gioco reali. Come agenzia per i diritti sportivi, con una rete globale, siamo pronti a portare pubblicità virtuale alla Bundesliga – dalla tecnologia, a incoraggiare i club e gli sponsor sull’attivazione e l’implementazione commerciale nello stadio.
Il riuscito dispiegamento dell’opzione di Supponor e Adi presso il Commerzbank-Arena di Eintracht Frankfurt ha seguito una precedente integrazione su scala più piccola di un sistema di digiboard ibrido virtuale presso la Volkswagen Arena di VFL Wolfsburg nel marzo 2017. Lo scopo di entrambi gli eventi era dimostrare non solo la qualità del prodotto Sullo schermo ma anche il flusso di lavoro end-to-end completo, dall’integrazione con la produzione di feed di match dal vivo alla generazione di più feed personalizzati con diversi messaggi di marca perimetrale in ciascuno.
Geraint Williams, CEO di Adi, ha commentato:
Siamo entusiasti dell’azione di club e Maglia Urawa Red Diamonds federazioni che hanno visto la tecnologia in azione e eccezionalmente estasiata da parte del pensiero progressivo che hanno condiviso sul potenziale per commercializzare la piattaforma. L’opzione che abbiamo sviluppato con SUPPONOR è un’offerta completa, che combina il meglio di tutto ciò che facciamo, dalla produzione LED, nella realtà aumentata, nelle reti dello stadio connesse, nella gestione dei contenuti e nell’ingegneria di trasmissione.
Chief Operating Officer di Supponor, Charlie Marshall, ha aggiunto:
L’evento Showcase presso la Commerzbank Arena di Eintracht Frankfurt è stata una dimostrazione estremamente utile della tecnologia di sostituzione virtuale di Supponor e la sua capacità di integrarsi con LED. Siamo stati in grado di dimostrare con successo la qualità finale della soluzione, sia in termini di autenticità sullo schermo, sia il flusso di lavoro tecnico senza soluzione di continuità. Siamo all’alba di una nuova era nella pubblicità di sostituzione virtuale e siamo entusiasti di esserne al centro, poiché eseguiamo inoltre l’opzione nei mercati cruciali.
Immagini, cortesia: Adi / Supponor
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